近日，Google官方博客發(fā)布《Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links》（演變中的nofollow——判斷鏈接性質(zhì)的新方法），宣布自發(fā)布日起，nofollow標(biāo)簽的核心功能及Google對其處理方式將迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。這一變革不僅重塑了搜索引擎與網(wǎng)站管理者之間的信號傳遞機制，更對SEO實踐及外鏈建設(shè)策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

nofollow標(biāo)簽的歷史脈絡(luò)與核心定位

nofollow標(biāo)簽（嚴(yán)格而言屬HTML屬性，但行業(yè)慣例中常被統(tǒng)稱為標(biāo)簽）誕生于2005年，由Google與Yahoo等搜索引擎聯(lián)合推出，旨在為網(wǎng)站提供一種明確聲明“鏈接非官方投票”的機制。其初始設(shè)計目標(biāo)是為論壇、博客留言等用戶生成內(nèi)容（UGC）中的鏈接設(shè)置“不跟蹤、不傳遞權(quán)重、不計入算法”的過濾規(guī)則，避免因用戶自發(fā)鏈接導(dǎo)致垃圾鏈接影響搜索質(zhì)量。隨著搜索引擎生態(tài)的演變，nofollow標(biāo)簽逐漸擴展至廣告、贊助鏈接等具有商業(yè)利益關(guān)系的場景，成為區(qū)分自然鏈接與商業(yè)內(nèi)容的重要標(biāo)識。

在SEO實踐中，nofollow標(biāo)簽曾被廣泛用于內(nèi)部鏈接權(quán)重控制，通過“nofollow”屬性引導(dǎo)權(quán)重向核心頁面集中。然而Google始終明確反對這種用法，指出nofollow標(biāo)簽會“浪費權(quán)重”，且隨著算法迭代，英文網(wǎng)站已逐步減少此類內(nèi)部權(quán)重操控策略。值得注意的是，百度對nofollow標(biāo)簽的處理邏輯與Google是否存在差異，此前未有定論——曾有百度工程師表示“nofollow標(biāo)簽不會浪費權(quán)重”，這使得中文網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重控制策略長期處于“灰色地帶”，需進(jìn)一步觀察官方動態(tài)。

核心變革：從“指令”到“建議”的屬性升級

本次Google對nofollow標(biāo)簽的升級主要體現(xiàn)在兩個維度：屬性細(xì)分與功能重構(gòu)。

其一，新增專用屬性以細(xì)化鏈接類型。在保留原有“nofollow”屬性的基礎(chǔ)上，新增“ref='sponsored'”與“ref='ugc'”兩個細(xì)分屬性：

- ref='sponsored'：專門標(biāo)注廣告、贊助合作或其他具有明確商業(yè)利益交換的鏈接，明確區(qū)分“自然投票”與“商業(yè)推廣”；

- ref='ugc'：聚焦用戶生成內(nèi)容，如論壇帖子、博客評論、社交媒體互動等UGC場景，標(biāo)識內(nèi)容非官方生產(chǎn)；

- ref='nofollow'：延續(xù)原有定位，用于無任何投票、背書意味的鏈接，仍傳遞“不計入算法”的信號。

這一屬性細(xì)分本質(zhì)上是建立更精細(xì)化的“鏈接分類體系”，使搜索引擎能更精準(zhǔn)識別鏈接的商業(yè)屬性與內(nèi)容來源。

其二，標(biāo)簽性質(zhì)從“指令”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖ㄗh”。這是本次變革的核心突破。此前，nofollow標(biāo)簽對搜索引擎而言是“剛性指令”——Google會完全忽略加了nofollow的鏈接，在權(quán)重計算與排名算法中不予考慮。而新規(guī)則下，nofollow家族的三個標(biāo)簽均被視為“建議”（hint），算法將綜合錨文字、鏈接上下文、網(wǎng)站權(quán)威性等多重因素，自主判斷是否采納鏈接信號。換言之，Google不再機械執(zhí)行“忽略”指令，而是將標(biāo)簽作為輔助決策的參考依據(jù)。

變革動因：提升搜索質(zhì)量的信號優(yōu)化

Google此次調(diào)整的根本目的在于“挖掘被低估的鏈接價值”。傳統(tǒng)nofollow標(biāo)簽的“一刀切”處理方式，導(dǎo)致大量鏈接信號（如錨文字、內(nèi)容相關(guān)性）被直接過濾，而鏈接中往往蘊含著提升搜索質(zhì)量的關(guān)鍵信息——例如，高價值UGC中的nofollow鏈接可能真實反映用戶興趣，商業(yè)鏈接中的錨文字可能精準(zhǔn)指向用戶需求。

通過將標(biāo)簽從指令調(diào)整為建議，Google既能保留“聲明鏈接性質(zhì)”的機制，又能避免因過度過濾丟失有價值數(shù)據(jù)。這一設(shè)計既滿足了網(wǎng)站管理者對“非投票鏈接”的聲明需求，又為算法提供了更全面的鏈接分析維度，有助于更精準(zhǔn)地識別不自然鏈接模式（如垃圾評論、低質(zhì)廣告），從而提升搜索結(jié)果的相關(guān)性與權(quán)威性。

實踐影響：短期平穩(wěn)過渡，長期策略重構(gòu)

從時間節(jié)點看，Google搜索排名算法已立即將nofollow三標(biāo)簽視為建議，而爬行與索引算法則計劃于2020年3月2日正式切換。短期內(nèi)，網(wǎng)站無需大規(guī)模修改現(xiàn)有nofollow標(biāo)簽：原有標(biāo)簽仍有效，廣告鏈接可繼續(xù)使用“nofollow”，也可逐步替換為“sponsored”；UGC鏈接可沿用“nofollow”，或直接采用“ugc”。

對SEO實踐而言，影響主要體現(xiàn)在兩方面：

內(nèi)部權(quán)重控制：隨著標(biāo)簽從“指令”變?yōu)椤敖ㄗh”，內(nèi)部鏈接的權(quán)重流動邏輯可能發(fā)生微妙變化。Google此前反對“用nofollow控制內(nèi)部權(quán)重”的立場將更明確，因算法可能突破nofollow限制，自主分配權(quán)重。網(wǎng)站需更依賴內(nèi)容質(zhì)量與自然鏈接結(jié)構(gòu)引導(dǎo)權(quán)重，而非依賴標(biāo)簽“堵截”。

外鏈建設(shè)：此前，nofollow鏈接因“不傳遞權(quán)重”在外鏈建設(shè)中長期處于邊緣地位。新規(guī)則下，高價值UGC場景（如專業(yè)論壇、知識問答平臺）中的nofollow鏈接可能因算法對信號的重新評估而獲得權(quán)重傳遞價值。這意味著外鏈建設(shè)需從“權(quán)重導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“用戶價值導(dǎo)向”——鏈接所在場景的用戶互動質(zhì)量、內(nèi)容相關(guān)性將成為核心考量，而非單純關(guān)注“dofollow”屬性。

待解問題與行業(yè)展望

此次變革仍存在若干不確定性：百度、必應(yīng)等主流搜索引擎是否會跟進(jìn)類似邏輯？新增屬性中的“利益交換”如何界定（如原生廣告、贊助內(nèi)容的邊界）？算法對“建議”的采納權(quán)重具體如何分配？這些問題需行業(yè)持續(xù)觀察。

對網(wǎng)站管理者而言，當(dāng)前無需過度焦慮，但需建立“標(biāo)簽精細(xì)化意識”：逐步梳理現(xiàn)有鏈接的商業(yè)屬性與內(nèi)容類型，為后續(xù)可能的屬性調(diào)整做好準(zhǔn)備。對于SEO從業(yè)者，需重新審視外鏈建設(shè)策略，將更多資源投入高價值UGC場景與合規(guī)商業(yè)鏈接，以適應(yīng)“信號驅(qū)動”的算法新范式。