在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷全球的當(dāng)下，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者群體的發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注。據(jù)DCCI 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)站長生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過50%的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者月收入在500元以下或處于無收入狀態(tài)，其盈利模式高度依賴廣告收入，單一的收入結(jié)構(gòu)導(dǎo)致抗風(fēng)險能力薄弱，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者長期徘徊在盈虧平衡線邊緣，行業(yè)發(fā)展后勁不足。如何有效破解其生存與發(fā)展瓶頸，成為關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈長足發(fā)展的核心議題。在此背景下，網(wǎng)站流量作為連接用戶與服務(wù)的核心紐帶，直接關(guān)系到創(chuàng)業(yè)項目的成敗與否，成為撬動創(chuàng)業(yè)價值的關(guān)鍵支點。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部作為百度發(fā)起并傾力打造的公益性平臺，始終以“賦能創(chuàng)業(yè)者、護航創(chuàng)新力”為使命，致力于為熱愛互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的創(chuàng)業(yè)者提供系統(tǒng)性支持。俱樂部通過整合行業(yè)資源、搭建交流橋梁，持續(xù)拓展創(chuàng)業(yè)者的合作與發(fā)展空間，助力其突破成長瓶頸。此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》，正是俱樂部賦能創(chuàng)業(yè)者的重要舉措——旨在幫助創(chuàng)業(yè)者在項目起步階段便建立科學(xué)的運營思維，通過規(guī)范化的優(yōu)化手段提升網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄效率與排序表現(xiàn)，進而實現(xiàn)流量的穩(wěn)步增長，為項目的長期健康發(fā)展筑牢根基。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是指通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗及外部鏈接等多維度因素，提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量與排序位置的專業(yè)行為。其核心目標(biāo)在于從搜索引擎獲取更多免費流量資源，同時增強品牌在搜索結(jié)果中的形象曝光與用戶信任度。而搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）則是更廣義的概念，涵蓋SEO及付費商業(yè)推廣優(yōu)化兩大領(lǐng)域，旨在通過多元化的搜索端策略實現(xiàn)營銷價值最大化。

自1997年SEO理念萌芽以來，其發(fā)展歷程逐漸形成兩條截然不同的路徑。白帽SEO秉持“用戶價值優(yōu)先”原則，通過改良網(wǎng)站架構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)容原創(chuàng)性、提升頁面加載速度等手段，使網(wǎng)站對搜索引擎爬取更友好，同時為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，這類行為與搜索引擎的價值觀高度契合，因而受到鼓勵與支持。與之相對，黑帽SEO則聚焦于搜索引擎算法的短期漏洞，通過關(guān)鍵詞堆砌、隱藏文本、鏡像站等違規(guī)手段操縱排名，此類行為雖可能短暫提升流量，卻嚴重破壞搜索生態(tài)與用戶體驗，最終會被搜索引擎的算法策略及人工審核機制予以遏制。

搜索引擎與SEO行為之間存在著動態(tài)共生的關(guān)系。例如，部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站采用Flash或Ajax技術(shù)實現(xiàn)復(fù)雜交互功能，但這類技術(shù)可能阻礙搜索引擎爬蟲的有效索引，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以被用戶發(fā)現(xiàn)。建站者若掌握SEO基本原理，可通過調(diào)整技術(shù)架構(gòu)、補充文本描述等方式，使這類資源在搜索結(jié)果中獲得合理展示，從而優(yōu)化用戶檢索體驗。針對中國互聯(lián)網(wǎng)市場，傳統(tǒng)中小企業(yè)及新興創(chuàng)業(yè)者普遍缺乏成熟的觸網(wǎng)經(jīng)驗，對SEO的認知存在諸多誤區(qū)，行業(yè)內(nèi)充斥著矛盾的觀點與實踐。百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，肩負著引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任——通過普及搜索引擎工作機制、推廣規(guī)范的SEO理念，讓專注原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者獲得流量傾斜，同時對抄襲剽竊等行為形成有效警示，唯有如此，才能切實支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，推動整個生態(tài)圈向更健康、有序的方向演進。

需特別說明的是，《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》的編制雖已廣泛吸納了部分站長群體的寶貴意見，但在實踐應(yīng)用中仍存在持續(xù)優(yōu)化的空間。未來，百度搜索資源平臺與搜索學(xué)堂將建立常態(tài)化反饋機制，通過更深入的行業(yè)調(diào)研與用戶溝通，收集更多建設(shè)性意見，不斷迭代完善指南內(nèi)容，使其更好地服務(wù)于創(chuàng)業(yè)者群體。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂