自2018年8月《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》正式發(fā)布以來，該文件憑借其對移動(dòng)端內(nèi)容呈現(xiàn)與用戶體驗(yàn)的系統(tǒng)性指導(dǎo)，迅速獲得了全網(wǎng)資源提供者的廣泛關(guān)注與積極響應(yīng)。在實(shí)施過程中，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司收到了來自各方的寶貴反饋意見。其中，關(guān)于廣告標(biāo)準(zhǔn)的具體調(diào)整需求尤為集中，百度搜索團(tuán)隊(duì)高度重視這些意見，并協(xié)同產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營等多部門相關(guān)人員，經(jīng)過深入研討與綜合評(píng)估，特對廣告相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行補(bǔ)充說明與明確規(guī)范，以進(jìn)一步優(yōu)化移動(dòng)搜索落地頁的廣告呈現(xiàn)質(zhì)量，保障用戶瀏覽體驗(yàn)。

在原有《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》基礎(chǔ)上，本次補(bǔ)充明確如下核心原則：

落地頁首屏頂部區(qū)域可設(shè)置廣告位，基于當(dāng)前行業(yè)廣告投放實(shí)踐與用戶瀏覽習(xí)慣的綜合考量，為資源提供者更合理的廣告展示空間，同時(shí)確保廣告呈現(xiàn)不干擾核心內(nèi)容的有效觸達(dá)；首屏頂部廣告位面積不得超過該區(qū)域整體面積的20%，以保障首屏核心內(nèi)容的優(yōu)先展示權(quán)，避免廣告過度擠占用戶視線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告的合理配比；廣告內(nèi)容中嚴(yán)禁包含任何形式的APP引導(dǎo)下載信息，包括但不限于二維碼、下載鏈接、文字提示等，防止強(qiáng)制下載行為對用戶體驗(yàn)造成干擾，確保廣告內(nèi)容本身具備獨(dú)立的信息傳遞價(jià)值。

一、樣式規(guī)范

廣告樣式需嚴(yán)格遵循單圖橫幅、圖文、多標(biāo)題2圖3圖、單標(biāo)題3圖四種標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，各樣式參數(shù)要求如下：

單圖橫幅樣式：適用于品牌宣傳、活動(dòng)推廣等需突出單一核心信息的場景。圖片素材尺寸不低于58090像素，比例為20:3，數(shù)量限定為單圖，且內(nèi)容需完整呈現(xiàn)，嚴(yán)禁截?cái)嗷騼?nèi)容缺失，保障廣告信息的完整傳達(dá)。

圖文樣式：強(qiáng)調(diào)圖文結(jié)合的信息呈現(xiàn)方式。圖片素材尺寸不低于300200、280210、480270像素，比例為3:2、4:3、16:9；文字大小控制在12px-19px，標(biāo)題字?jǐn)?shù)不超過20字，確保信息層級(jí)清晰、視覺協(xié)調(diào)。

多標(biāo)題2圖3圖樣式：聚焦多信息點(diǎn)的橫向?qū)Ρ日故?。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數(shù)量為2圖或3圖；圖片配詞不超過7個(gè)字，且2圖、3圖需出自同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)，保障內(nèi)容主題的一致性與關(guān)聯(lián)性。

單標(biāo)題3圖樣式：以單一主題為核心，通過多角度圖片強(qiáng)化信息傳達(dá)。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數(shù)量為3圖；標(biāo)題字?jǐn)?shù)不超過20字，且3張圖片須出自同一廣告主體，內(nèi)容需強(qiáng)相關(guān)，避免信息分散。

二、文案規(guī)范

標(biāo)點(diǎn)文字格式規(guī)范：倡導(dǎo)以漢字為主要表達(dá)載體，拼音或符號(hào)的使用需確保準(zhǔn)確無誤且不可單獨(dú)作為文案主體，避免語言表達(dá)不規(guī)范導(dǎo)致的理解障礙。

文案內(nèi)容規(guī)范：嚴(yán)禁保留聯(lián)系方式、語句歧義、誘導(dǎo)分享、夸大效果、使用挑釁或威脅性文案；禁止涉及銷售量描述、負(fù)面詞匯、虛假承諾等行為，確保廣告信息的真實(shí)性與客觀性，維護(hù)健康有序的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。

三、圖片規(guī)范

人物形象與隱私保護(hù)：廣告圖片不得涉及政治名人、文體名人形象，嚴(yán)禁使用他人證件照、人物大頭像（人臉占圖片主體）及隱私內(nèi)容，包括但不限于證件照、大頭照、正面照，避免侵犯個(gè)人肖像權(quán)與隱私權(quán)。

內(nèi)容合規(guī)性要求：禁止包含涉及民族、種族、宗教、性別、殘障歧視的內(nèi)容，不得出現(xiàn)反動(dòng)事件、反動(dòng)言論、反動(dòng)人物，嚴(yán)禁血腥、暴力、惡心行為（含動(dòng)漫、游戲圖片）；禁止使用國家機(jī)關(guān)或政治人物名義/形象，不得損害國家尊嚴(yán)利益、泄漏國家秘密、妨害社會(huì)安定。

技術(shù)性限制：禁止使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等極限用語；不得涉及低俗或性暗示、少兒不宜內(nèi)容（如計(jì)生用品）；醫(yī)療類廣告嚴(yán)禁使用醫(yī)患形象（含人臉肖像）；禁止出現(xiàn)二維碼、條形碼（產(chǎn)品自帶除外）、網(wǎng)址、電話號(hào)碼、突出品牌logo（產(chǎn)品自帶不特寫除外）、水印等技術(shù)性干擾元素。

質(zhì)量與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：圖片需不存在壓縮失真、變形扭曲、鋸齒馬賽克，內(nèi)容清晰可辨；禁止使用包含大量文字、表格、單據(jù)（如書信、Excel表、Word文檔等）、純文字圖、純色圖、單調(diào)紋理圖，以及截屏圖片、拼接圖片、地圖；同時(shí)強(qiáng)調(diào)圖片需具備美觀性，內(nèi)容主體明確，色彩明暗適中、搭配協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)高級(jí)感。

結(jié)語

百度搜索始終將提升移動(dòng)搜索體驗(yàn)作為核心目標(biāo)，未來將持續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化、生態(tài)共建等方面發(fā)力。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司誠摯邀請各內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)提供者共同遵守并完善《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書》的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，通過規(guī)范廣告呈現(xiàn)、提升內(nèi)容質(zhì)量，合力打造一個(gè)更加健康、正向、高效的移動(dòng)搜索生態(tài)環(huán)境。若您對本白皮書的內(nèi)容存在任何疑問或建議，歡迎發(fā)送郵件至官方指定渠道進(jìn)行反饋，您的每一份意見都是上海網(wǎng)站優(yōu)化公司持續(xù)優(yōu)化的重要參考。

注：百度網(wǎng)盟已針對《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》中廣告標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，同步提供了相應(yīng)的解決方案與技術(shù)支持，感興趣的讀者可訪問union.baidu.com獲取詳細(xì)信息。

來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂